LEK Consulting发布了第四届年度品牌热度指数（Brand Heat Index），再次评估并公布了运动鞋及服饰主要品类中品牌的流行度变化。LEK表示，品牌热度指数所提供的洞察能够带来更细致的品牌发展趋势分析及其驱动力，从而帮助零售商优化战略决策。其品牌热度指数基于对近5000名年龄在14至55岁的美国消费者的调查。在各产品类别及代际群体中，每个品牌都会获得一个热度评分，评分范围为0至100，分数越高，代表品牌热度越高。 

        值得注意的是，该指数关注的是品牌在消费者群体中的热度增长趋势，而非品牌的市场规模或销售额。

        本次调查涵盖四个产品类别：运动鞋（Athletic）、休闲鞋（Casual）、户外/耐用鞋（Outdoor/Rugged）以及正装鞋（Dress）。SGB Media重点关注运动鞋、休闲鞋及户外/耐用鞋类别，并撰写了相关分析。
品牌热度指数中的领先品牌并不一定是市场规模最大或增长最快的品牌，而是那些与核心消费者建立了更紧密联系的品牌。LEK在报告中指出，2025年鞋类市场竞争依旧激烈，各类别中排名前三的品牌热度得分十分接近。消费者依然被标志性的鞋款所吸引，并偏好结合时尚与功能性的产品，这一点在运动鞋品牌及以舒适性见长的休闲鞋品牌（如 Crocs、HeyDude、Ugg）中表现尤为明显。

        整体而言，运动鞋品牌最能激发消费者的兴趣。而在过去一年里，Nike遭遇挑战，使得其他品牌有机会创新并提升品牌热度，Adidas和New Balance成为了这一趋势的主要受益者。

        鞋类品牌的热度在性别之间的稳定性更强，而服装品牌的热度排名则变化较大。在其排名中，大约24个品牌同时出现在男女鞋类Top 10榜单中。

        运动鞋：

        运动鞋Top 10品牌的整体排名相对稳定，但头部竞争日益激烈，品牌之间的热度得分差距逐渐缩小。Nike仍然在多个代际群体中保持领先，但领先优势微弱，尤其是在女性市场，On和Hoka已在部分代际超越了Nike。总体来看，传统品牌在男性市场表现更强。

        除On和Hoka之外，其他拥有跑步基因的品牌也在崛起，New Balance、Brooks和Asics的热度得分均实现同比增长。

        女性运动鞋：

        Nike 重新夺回榜首位置，On退居第二，但两者与Hoka的得分差距仅3分，竞争十分激烈。从代际来看，On在Z世代中排名第一，Nike在千禧一代中排名第一，而Hoka在X世代中排名第一。Adidas的整体排名（第五）与去年持平，但其热度得分在所有代际群体中均有所提升，主要受Samba及其他时尚款式的推动。New Balance（总排名第六）同样在所有代际中热度上升。相比之下，Under Armour和Reebok排名下降，Reebok甚至跌出前十。
 
        男性运动鞋：

        传统品牌在男性市场占据主导地位，Nike、Jordan品牌和Adidas位列前三，并在各代际中保持相对稳定的领先地位。Adidas的整体热度得分同比增长，但增幅不及女性市场。New Balance的热度持续提升，从第七名上升至第五名，尤其受到Z世代男性消费者的青睐。与此同时，On和Hoka各下降一位。Asics受益于运动风潮，成功打入Z世代Top 10（男女市场皆如此）。

 
        休闲鞋：

        具有标志性外形的品牌仍然在休闲鞋市场占据主导，如Crocs、HeyDude、Ugg和Timberland均位居前三。Converse和Vans也以鲜明的品牌风格获得较高热度，但整体排名略低于前述品牌。舒适性需求明显推动品牌热度，Skechers的排名上升，不仅受到X代青睐，还进入男女市场Top 10。
 
        女性休闲鞋：

        Ugg今年登顶，Crocs以3分之差紧随其后。HeyDude从第一名下滑至第三名，但整体热度仍然很高。代际来看，Ugg在Z世代中最受欢迎，而Crocs和HeyDude在千禧一代中更具优势。Skechers热度大幅上升，成功进入Top 10，并在X世代中排名第一。Frye受西部风潮影响，在Z世代中排名第三，主要受到TikTok推动。而Dr. Martens由于90年代复古潮的影响减弱，其排名在各代际均有所下降。

 
        男性休闲鞋：

        男性休闲鞋市场排名较为稳定，前十品牌中有九个与去年相同。Crocs、HeyDude和Timberland依然位居前三，但Crocs重新超越HeyDude登顶。HeyDude在千禧一代中的热度上升，但在Z世代中有所下降。Vans继续保持第四名，而Converse降至第六名。以舒适性为主打的品牌受到青睐，Skechers、Kizik、Vionic 和Oofos在千禧一代及X世代中热度上升。

 
        户外/耐用鞋：

        该类别仍由传统户外、耐用和西部风格品牌主导，Timberland、Columbia、Ariat和Merrell均进入男女市场Top 10。Carhartt虽然以服装起家，但近年来积极拓展鞋类市场，在男女市场均排名第二。女性市场更加偏向时尚驱动，Ugg夺得榜首，而男性市场更偏向户外/耐用品类。

        女性户外/耐用鞋：

        Ugg在所有代际中保持领先，并大差距领先第二名。Carhartt、Timberland和Columbia形成第二梯队，分别位居二至四名。Ariat在所有代际排名上升，Z世代对Salomon更感兴趣，而千禧一代对始祖鸟青睐有加。Sorel在千禧一代中的排名下滑，跌出Top 10。

 
        男性户外/耐用鞋：

        该市场竞争更为激烈，Timberland、Carhartt和Columbia轮流占据第一。以工装鞋为主的品牌（Ariat、Cat Footwear、Red Wing Shoes）也跻身前十。在徒步及越野跑鞋中，Salomon在Z世代和千禧一代中表现亮眼，而Merrell在千禧一代及X世代中更受欢迎。