把握新机遇、激活新动能——2025中国体育用品业趋势分享 | 演讲实录
中国体育用品业联合会时间：2025-05-21点击：
5月21日上午，由中国体育用品业联合会主办的第十二届中国体育产业交流大会在南昌举行。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰发布了联合会产业研究最新成果，以权威详实的数据，全面呈现行业运行情况，同时主动回应行业关切，解读体育跨境电商、健身用品消费等行业焦点，为相关各方提供数据支持与战略指引。
以下是罗杰秘书长的演讲实录：
各位领导、企业界和新闻界的朋友们：
大家上午好！
欢迎各位出席第十二届中国体育产业交流大会。12年轮回，我们曾在行业寒冬时刻抱团取暖，凝聚行业信心；也曾在政策红利与消费升级的双重驱动下，把握“新黄金十年”的战略机遇；更在体育强国建设的新征程上，共同书写中国体育产业的新篇章。
近年来，中国体育用品业联合会聚焦打造“体育全产业链服务平台”，持续提升服务行业、服务企业、服务政府的能力，助力构建现代体育产业体系。在体育产业研究方面，调动行业前沿资源，兼顾行业总体趋势与细分领域深度洞察，构建自主研究与外部合作的多元研究机制与行业数据统计体系，今年已完成《中国体育用品行业报告》《中国体育用品对外贸易发展报告》《体育用品跨境电商报告》和《2025健身训练行业趋势洞察》等报告的撰写。下面，我将综合上述报告的主要内容，分享中国体育用品业的发展趋势。
一，体育用品业整体稳步增长。
2023年体育用品制造及销售总产出首次突破2万亿大关，同比增长2.39%；其中，体育用品制造业总产出14,696亿元，同比增长5.1%。同年，体育用品业增加值为6,991亿元，同比增长2.73%。2020年以来，体育用品制造业增加值稳定增长，从2020年的3,144亿元，增长到2023年的3,832亿元，年均增长达到6.82%，呈现“小步快跑”的趋势。特别需要注意的是，2023年体育制造业增加值在全部制造业的占比为1.16%，自2021年以来保持微幅上涨。
体育用品企业方面，A股、港股的28家体育用品上市公司，总计总体收入增幅达到10.11%，其中实现增长的企业占比为71.43%。根据联合会会员企业调研，186家样本企业的2024年营业收入达到229亿元，同比增长10.59%，用工人数增长5.84%，显示出行业发展的强劲动力。
体育用品业的稳健发展态势，同样体现在体育用品业景气指数上。根据我们于今年1月开展的会员企业景气指数调研，2024年体育用品业企业景气指数为143.8；预期企业景气指数显著高于即期企业景气指数，这意味着企业家对2025年的企业发展较之2024年更为乐观。而企业家信心指数方面，2024年达到128.2，相比2023年有所提升，同样展现对于未来发展前景的乐观判断。
二，体育用品进出口企稳回升。
2024年体育用品进出口持续回升，总额达到298.83亿美元。其中进口额为14.88亿美元，出口额为283.96亿美元。
2020年以来，进口规模基本保持稳定，通常相当于出口额的大约5%。值得注意的是，竞赛型自行车、游戏纸牌进口额在过往几年实现快速增长。
体育用品出口额则重新恢复增长。其中，其他健身及康复器械出口额达到50.47亿美元,占全部出口的17.77%，在所有品类中位列第一；户外用品、运动服、运动鞋分别列第二至第四位；健身器材、跑步机的出口增幅均超过20%。
从出口目的地来看，美国依旧是体育用品出口最大目的地，2024年体育用品对美出口额为89.28亿美元,较上年增长12.53%,占全部出口的31.44%。出口市场整体呈现北美和西欧地区走强、日韩亚洲地区走弱，而越南、泰国、墨西哥、巴西、波兰等新兴市场潜力较大，成为我国体育用品出口第二梯队的中坚力量。
目前，越来越多的中国体育用品制造企业走向海外，成为全球产业链和供应链体系不可或缺的角色。根据调研，已完成或有计划海外布局的体育用品企业占比达到15.6%。跨境电商在过往两年成为高频热点词，从调研数据来看，由于国内体育用品企业更多以制造商为主，开展跨境电商的比例相对较低，品牌力薄弱、同质化竞争、卷价格、政策合规挑战等方面压力较大。
需要注意的是，跨境电商正在从“卖货红利期”进入“品牌红利期”，将为体育用品带来万亿级的全球市场。在此呼吁广大会员企业以及行业各方，要高度重视跨境电商的新趋势，主动转型。
一方面是要时刻关注全球市场的变化，在条件允许的情况下，以可控的成本进入跨境电商市场，进一步获取市场内部信息和资源。另一方面要巩固生产、研发环节的优势，做好融入跨境电商产业链的准备。三是要把握内容电商特点，大力推进产品、流量和品牌有机结合，用产品创新生产爆品内容，用内容流量沉淀品牌。
为推动中国体育用品企业的全球化布局，联合会已实施了中国体博会海外展计划、体育用品企业家出海考察等活动。2025年的海外展会，计划落地阿联酋和印尼，携手行业各方，深度挖掘新兴市场的潜力，开拓国际市场新版图。
三，体育消费呈现强劲增长势头。
为更好梳理体育用品的消费情况，报告特别引入京东、淘宝、天猫、抖音四家电商平台的交易数据。
总体来看，2024年，全国体育用品电商销售额达到3,337.45亿元，同比增长22.59%。近三年，体育用品电商零售市场总体呈现稳定增长态势，并且增速远高于全国电商零售整体水平，国内体育用品消费需求扩张态势显著。
在品牌构成方面，安踏、耐克电商销售排名前两位，销售份额均超过5%，呈现两强争霸格局。前十大品牌中还包括李宁、阿迪达斯等，国内品牌和国外品牌整体销售额势均力敌。
从细分领域角度，户外用品销售额1,244.7亿元，运动鞋为1,160.84亿元，排名前两位。
近年来，健身展区始终占据中国体博会展览面积的“半壁江山”，健身器材参展企业数量持续攀升，从 2023 年的 809 家增至 2025 年的 977 家，展览面积也从3.9万平方米增长至5万平方米，新参展企业占比稳定在25%左右，市场活跃度居高不下。
2024年电商平台健身器材销售额共计161.06亿元，呈现“止跌回稳”的趋势，有望在2025年重回增长轨道。根据“健身训练用品电商趋势研究”，健身大型器材的竞争重点正从“价格内卷”转向功能创新与颜值升级。
品牌市占率方面，除跑步机品类的品牌竞争较为激烈外，其余品类整体呈现“一超多强”格局。健身小件装备方面，产品品类丰富多元，增肌和瑜伽小件近一年的销售增速亮眼，“马卡龙”色系商品热销。
同时，内容驱动销售的趋势愈发显著，多品类产品的关联度持续提升，连带购买趋势明显。
四，公共体育场地建设增速放缓，升级提质需求持续释放。
根据2024年全国体育场地统计调查数据，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积达42.3亿平方米，全国人均体育场地面积达到3平方米，远超“十四五”规划提出的到2025达到人均2.6平方米以上的目标。但需要注意的是，2024年体育场地面积增速较往年有所放缓，仅为3.91%，公共体育场地设施将从规模扩张进入精细化、品质化发展的新阶段，存量体育场地更新与公共健身设施的升级换代，将成为推动体育场地设施持续发展的关键。
全国体育采购项目同样呈现类似趋势，2024年采购规模最大的是体育场馆新改扩相关项目，共计43.15亿元，明显高于2023年，与之对相应的，体育器材设备采购共计35.2亿元，大幅减少29.67%。同时需要关注的是，各地在赛事服务方面重点发力，赛事经济的乘数效应引发广泛影响，需要体育用品业各方高度重视。
总体来看，中国体育用品制造业在体育产业中占据基石位置，发挥着不可替代的作用。一是规模庞大，为体育产业发展提供强大的物质基础和经济支撑。二是位于产业链中游，向上促进技术研发和产业升级，向下推动整个体育消费市场的繁荣。三是占据国际分工重要位置，显著提升中国体育产业的国际影响力和竞争力。
正如高志丹局长指出的，“进一步深化体育供给侧结构性改革，积极培育新质生产力，从体育赛事和体育制造业两端发力，推动体育产业高质量发展”。在体育消费成为经济新增长点的历史进程中，体育用品制造业拥有广阔发展空间。
联合会将进一步加大产业研究工作力度，在加强对体育用品业发展的深入洞察的同时，着重强化对行业趋势的前瞻性思考。以上分享的内容将在中国体博会之后正式发布，欢迎联系我们获取报告。
今年大会的主题是“融合，体育经济新热潮”，新阶段的体育用品业发展，要主动探索“体育+”，积极践行融合发展，不断扩围增量。为助力各方抢抓融合发展新机遇，携手前行体育产业高质量新征程，我有几思考，仅供大家参考：
一，要把握好体育用品结构优化升级的主基调。体育产业结构正在持续深化调整，体育用品业正在加速推进先进制造业建设，与现代服务业深度融合，更加强调发展质量与产业创新。今天出席大会的观众有很多来自体育产业链上下游企业和地方体育产业集团的代表。在体育产业发展的新阶段，行业将释放更多发展机遇。未来，联合会将进一步结合自身资源和优势，与行业各方加强合作，助力更多体育产业集群可持续发展。
二，要高度重视科技研发在构建核心竞争力的关键作用。体育用品业的数字化、智能化、绿色化仍有巨大的发展空间。要充分发挥制度、产业和市场的多重优势，强化体育用品企业的创新主体地位，推进“产学研用”深度融合，充分发挥科技龙头引领作用，驱动企业产品和品牌的提档升级。值得一提的是，联合会携手体育总局科教司，在今年的展会上特别设立“智能体育典型案例成果展”，首次对工信部、国家体育总局数智体育典型案例获奖企业进行集中实体展示，全方位呈现体育用品业科技成果转化的最新成果，在此也欢迎各位莅临参观。
三，要抢抓提振消费与体育消费升级的重要机遇。体育消费成为各地多措并举扩大消费的重要发力方向，赛事经济溢出效应、体文旅商融合效应、户外目的地场景扩容效应等良好发展局面逐渐形成。为了进一步激活体育新消费潜能，通过户外运动多元化、新兴运动普及化、消费场景融合化、健身器材智能化等，使体育市场内需转化为体育用品消费的驱动力与增长点。
四，要积极应对体育用品外贸环境的深度调整。推动从“代工出海”向“品牌出海”的战略转型，提高体育用品的出口质量。同时优化海外市场布局，既要继续稳固欧美发达市场基本盘，更要深耕新兴市场，特别是聚焦“一带一路”沿线国家，拓展多元化出口市场，分散经营风险，构建更具韧性的外贸发展格局。
五，要携手共建行业良好生态。破解内卷式竞争，需要体育用品业各方的共同努力，既要健全“优胜劣汰”机制，加快制定多项技术标准，守住质量门槛；还要加强行业自律，以规则约束规范市场秩序，以价值引领激发创新活力；更要推动从“价格内卷”到“价值创新”的转变，营造公平有序、创新共赢的发展环境。
以上就是我的分享。感谢大家一直以来对联合会工作的大力支持。未来我们将进一步“融合”各方智慧，共同助力行业高质量发展。
明天，第42届中国国际体育用品博览会即将开幕，欢迎大家到体博会见证体育力量的精彩绽放。
谢谢！
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