首发经济：2025中国体博会新热词 | 罗杰专访实录（一）
中国体育用品业联合会时间：2025-05-25点击：
30年，中国体育用品制造业从传统制造向“智造+”跃迁，从单一产品供给向全场景解决方案转型——30年间，中国体育用品行业完成了产业结构重构、市场需求多元化、品牌国际化进程加速的三重跨越。
在这种情况下，继1996年后，中国体博会再度“归位”南昌所开启的新故事，像是跨越时间的对话，讲述着体育用品行业从传统沃土到现代苍穹，从本土根系到国际潮流的壮阔征程——宛若一颗划破天际的星辰，在时代长空勾勒出璀璨光轨。
5月24日，2025中国体博会展期第三天，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在媒体中心接受了中央及南昌驻会媒体的群访，以下是此次群访关于中国体博会的QA实录：
Q：本届展会是中国体博会时隔30年与南昌的再度重逢。您作为亲历者和见证者——和30年前相比，南昌的变化大吗？此次“中国体博会+南昌”的组合，有没有新的化学反应出现？
A：巨变是显而易见的。当1996体博会第一次来到南昌时，是在江西省体育馆和训练馆举办的。当时别说专业的展览馆了，甚至都没有红谷滩新区——那时的红谷滩新区还是农田。而今，随着中国体博会再度来到南昌，我想这里会成为江西乃至中南部体育产业发展的“试验田”。
1996体博会第一次到南昌时，虽然展览条件和今天完全不能相提并论，但却也是非常有历史纪念意义的一届。当时尽管冠以博览会之名，其专业性却略显不足。比如缺乏专门的展览馆，仅能临时用体育馆的场地，活动形式单一，且组委会缺乏邀请买家的意识。然而在如此相对条件苛刻的条件下，当时的国家体育总局领导依然对中国体博会的举办给予了高度关注。
1996选择南昌，主要是因为其交通枢纽的地位。1997年香港回归之前，1996年，贯穿南北的京九铁路全线通车，这奠定了南昌连南接北、承东启西的枢纽地位。便捷的交通加上市场化的销售模式和一系列参展优惠政策，让1996南昌体博会由1995天津体博会的8100平米直接翻倍达到16200平米，展览面积首次过万，成为了整个中国体博会历史发展进程中，同比前一年规模增长速率最高的一届，且展会收入首次与办展成本持平——参展规模和营收水平是中国体博会第一次来到南昌时所产生的最重要的“化学反应”。
正所谓“万事开头难”，虽然如今看来，那届体博会的举办存在诸多问题，但正因为有了那届展会，才有了如今三十年之后的再次荣耀回归。那届体博会，李宁等知名人士亦出席了活动，如今回想起来，也是记忆满满。
时隔三十年，中国体博会之所以再度来到南昌，除了依旧便利的交通条件外，主要还考虑到自2014武汉体博会后，我们有近十年没有来到中部省份。从过往的经验来看，中国体博会举办地的选择，的确会对这一区域的体育产业、尤其是体育制造业发展带来新动能，这是我们期待中的——中国体博会再次回到南昌后所产生的化学反应。
说起本届体博会，江西省政府、南昌市政府以及展馆方为展会的成功举办提供了巨大的支持和帮助。当地领导对展会的重视程度极高，亲自参与到展会搭建过程中进行指导，充分体现了他们对拓展展会市场的强烈诉求——这对于我们在筹办2025中国体博会时给予了莫大的帮助与鼓舞。在此，我对江西省政府以及南昌市政府相关部门方方面面的付出，表示由衷地感谢。
从实际效果来看，本届展会无论江西省、南昌市政府对展会的支持，还是从中部省份的参展企业数量和规模，再到江西本地的C端观众和B端买家热情来看，我们都达到了预期的效果。
Q：中国体博会的举办，给江西省体育用品产业的发展能带来哪些影响？
A：近年来江西省经济增速领跑中部地区，但在体育用品产业领域，当前其市场主体规模仍具较大增长潜力。若能在品牌价值赋能方面实现突破，江西省体育用品产业必将迎来跨越式发展契机。
与此同时，在推动中国制造向全球价值链高端攀升的宏观背景下，江西省可依托特色项目精准发力——通过赛事经济打造产业增长极，与工业生产部门统筹规划，着力构建规模化的体育用品产业集群。因此，唯有夯实产业生态软实力，方能实现硬件设施的跨越式升级，这注定是项需要持之以恒的系统工程。
Q：无论是体育行业内外，今年，“首发经济”都是当之无愧的热门词汇。本届体博会，有哪些新产品、新技术、新服务令您印象深刻，这些首发成果主要集中在哪些领域？中国体博会作为首发平台，对推动体育用品制造业的创新升级起到了怎样的作用；未来，体博会在助力“首发经济”方面是否有进一步的规划？
A：“首发经济”确实是我们今年各个展区着重突出的一个概念，新产品、新技术、新服务层出不穷，尤其是在健身展区、体育场馆及器材展区，展品在创新上的表现更为突出。通过这两天的馆内走访，我对以下这些企业的展品印象深刻：
在商用健身展区内，舒华G98数字力量产品运用数字重力驱动六大阻力模式，给出定制化的运动处方管理系统，同时，舒华变感跑台跑步机软硬具有可调技术，实现跑姿检测管理；澳瑞特康速——双向等速运动器材提供六级可调等速运动模式，使用者可自主控制施力大小，在设备的设定速度下，通过自主控制力量大小实现等速运动，有利于运动神经控制系统对肌肉的精准控制；维塑专家级3D智能体测镜 VA- Pro7，采用360°真实3D模型，能够生成用户身体的全方位3D模型，提供直观的身体状况展示；英吉多PK90商用智能跑步机8点全跑台柔性减震，全程保障运动健康；英派斯ECP系列力量训练器材、AI大模型科学健康平台、HC005攀爬机、亲子互动健身路径可有效提升健身效率、优化运动体验；易力加推出企业数智化运动解决方案，实现了以数据为基础的科学训练方法，去替代以经验为主的传统训练方法；源动体育智能运动数据可视化解决方案，构建三端协同智慧运动生态体系，提升企业内部运动健身管理效率；康乐佳攀爬机风磁双阻系统、好家庭智能松鼠景观训练亲子互动设备等，也是在功能上具有突破创新的产品。
在家用健身展区内，易跑方舟6号水磁双阻划船机作为划船机品类新一代性能旗舰，通过提高水箱容量和优化桨叶设计解决传统水阻划船机阻力小、拉桨不顺畅的问题；立久佳跑步机5600应用了无线投屏技术，成为展馆内的一大新亮点；泊康科技电子龙门架可接入远程教练编辑专业设定专业指导、替代物理铁块更加丝滑；舒悦健康按摩床M006拥有三合一的创新（按摩椅、沙发和床），能根据不同场景的需求进行变换，也能节省家居的空间；金史密斯办公健身车突破传统边界，实现工作与运动的无缝衔接，定义健康办公新方式；活劲运动手指训练器、轻奢款可调节脚蹬拉力器、可调节拉力器同样也是极具抢眼的亮点产品；女性居家办公和环境友好的需求，推动了家具行业的完美嵌入，实现了边办公、边健身的诉求，许多产品还实现了可折叠的功能。
在体育场馆及器材展区内，美凯EX20创新融合耐候耐晒技术，即使长期暴露于紫外线环境仍能保持原色；普利吉拆装式丙烯酸（木基础）充分利用场馆空间，使其能完美适应不同类型的比赛场地，增强了场馆的可变性，随意切换，使场馆价值得到最大体现；吉林化纤希飞碳纤维滑雪板依托强大的碳纤维全产业链技术，充分发挥碳纤维的材料优秀性能；戴思乐逐梦深蓝®智能水质监投控管理一体机彻底改变了传统颗粒状消毒药剂的人工手动溶解投加模式，凭借创新的智能实时监测与智能投加技术，有效提升了泳池水质，保障了水处理的效率与稳定性，使运营者和游泳者都能免受“氯伤害”。
随着体育场馆及器材新标准的制定，此届中国体博会体育场馆及器材展区引入了创新的铺装工艺与材料。相信在这些标准的指导下，未来几年的建设将重点转向场馆的翻新和智能化升级，进一步实现全面覆盖和多功能应用。在体育场馆及器材展区上，不少产品的创新点表现在可根据不同项目需求灵活调整功能上，即一套产品能够适应多种使用场景。此外，公园布局和健身步道设计亦持续创新，室外健身器材和运动木地板行业“室外化”的应用，例如通过竹材的高温压制技术得以实现，为全民健身的推广贡献了力量。
鉴于未来新建场馆数量将减少，未来，健身器材的改造以及新旧器材的结合变得尤为重要，老年和儿童健身设施的功能需求也日益多样化，这些都是“首发经济”之所以成为当前重要议题的部分原因。
在体育消费及服务领域，轮滑产品摒弃了传统的绑带，转而采用运动雪具的搭扣技术，简化了穿戴流程；匹克球的材料选择也趋于多样化，新兴运动项目和材料在本届体博会上得到了广泛展示；传统运动鞋服公司不再仅限于产品的功能性，而是更加深入地挖掘文化价值；可视化产品的规模也在不断扩大。
实际上，首发经济一直是我们关注的焦点，今年已是该领域重点推广的第三年。本届展会期间，创新推优及新品趋势发布是我们精心打造的项目，吸引了超过800件产品、近200家企业的参与。这些元素，都是“首发经济”的显著体现。总体而言，2025中国体博会各展区科技化、数字化和个性化特征极为显著，新产品和新玩法均呈现向集成化方向发展的趋势。
从中国体博会30多年、40多届的发展历程来看，它一直是中国体育制造业新产品、新技术、新服务与买家、公众连接的平台和桥梁。我们不断努力提升中国体博会的品牌价值和平台价值，借助规模效应和集群效应，让新产品、新技术、新服务的亮相，更具声量、效率和说服力。
同时，我们也逐步形成了展前走访调研和大数据手段匹配研发需求，展中帮助企业完成媒体传播、产品展示、对接买家，展后跟踪落地的“三阶段赋能”模式。
在未来，我们希望可以逐步建立“首发经济指数”，涵盖技术创新、市场潜力等维度，通过评选活动、颁奖展示等形式，让中国体博会成为全球体育新品的“纳斯达克”。当然这需要时间，也需要各界大力支持。
Q：本届中国体博会在商贸对接、供需交流方面，取得了哪些实质性的成果？贸易订单量、合作项目等数据是否达到预期？这些成果对行业回暖与发展信心的提振有何意义？
A：商贸对接一直是中国体博会的核心价值所在，也是其与政府类展会的主要区别。近年来，组委会在招募贸易观众、对接VIP客户以及组织商贸活动方面投入了大量资源。例如去年，我们联合组织企业前往印尼进行考察访问。传统上，中国体博会主要关注国内市场；但今年，其对外贸易的特性得到了显著提升。
在中国体博会的发展历程中，贸易模式持续演变，跨界融合的深度不断加深，商贸价值日益显著。某种程度上，中国体博会正逐步实现内外市场的双向循环——这与其在海外社交媒体平台的建设以及对海外买家的积极邀请存在一定的关联性。
当然，企业在产品上的投入同样至关重要，依托于企业的积极投入，才吸引了众多观众前来参观，展商好，观众好，展会才能好。为了进一步提升展会的商贸价值，目前，我们也正在进行相关的市场调研。
本届中国体博会在商贸对接与供需交流方面取得了卓越成果。展会期间，我们见证了众多贸易订单的签订与合作项目的达成，这些成果不仅符合预期，在某些方面甚至超出了预期。
据观众数据的相关统计，展会前两日，境外观众累计近3000人，境内观众累计近3.3万人，总观众人数累计超过3.5万人，两日累计到场总观众人次近8万。
在展会客商数据方面，展会前两日，境内专业观众及买家数量达到近2.5万人次，境外专业观众及买家数量达到近3000人，境外VIP买家的意向采购金额更是超过了9000万美元。
以上数据，能够折射出的信号是：行业复苏表现出了强劲的势能。具体体现在，中国体育制造产业链的全球竞争力持续提升，国际采购商对中国供应链的黏性进一步增强；专精特新企业签约率表现出较高水平，印证了创新驱动发展的可行性；不少参展企业表示，此次参展中国体博会，合作项目的数量和质量达到了新的高度，一些重要的合作项目在展会上成功签约……这些成果均为行业回暖注入了强劲动能，更向市场释放出产业复苏的强劲信号。
展会不仅构建起高效精准的商贸对接平台，有力促进体育用品供需精准匹配及商贸合作深化，更以全产业链联动的创新模式加速重构——智能化健身器材、数字化运动解决方案等创新成果，正在重塑行业竞争格局，倒逼企业加强技术攻坚与服务体系升级，为产业能级跃迁提供核心驱动力。这场兼具实效价值与示范效应的行业盛会，昭示着体育用品产业正迈入高质量发展新周期，并为长远发展注入持久源动力。
在当前全球经济形势下，体育用品产业正展现出独特的战略韧性与发展活力，成为推动经济复苏的重要增长极。在全球产业链重构的背景下，中国体育制造业凭借完备的产业配套能力和高效响应机制，持续巩固在全球价值链中的地位。随着全民健身国家战略的深入推进，体育消费市场呈现出品质化、智能化、场景化的升级趋势，运动健康理念的普及催生出千亿级新兴消费市场。
与此同时，在“双循环”发展格局下，体育用品产业通过科技创新驱动供给端变革，智慧体育场馆、虚拟运动赛事等新业态加速孵化，体育与文旅、医疗、教育等领域的融合创新不断深化。加之跨境电商与国际物流体系的完善，使得中国体育用品企业能够更高效地触达海外消费群体，构建起内外市场协同发展的新格局。
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